Spécial : marketing et ciblage, comment ça marche ?

30 octobre 2018 · 1 h 25 · n° 269

Dans ce numéro spécial hors-série, Patrick Beja reçoit deux professionnels du secteur publicitaire, Romain Robin et Franck Cremond, pour décrypter le fonctionnement du marketing digital et du ciblage en ligne. L'émission détaille la place centrale des cookies, le rôle des plateformes de gestion de données (DMP) et des places de marché programmatiques, ainsi que l'impact du RGPD sur l'écosystème web.

1. Introduction et présentation des intervenantsPatrick Beja accueille Romain Robin, responsable digital chez un annonceur de prêt-à-porter, et Franck Cremond, en régie média digitale, pour démystifier le marketing numérique.
2. L'évolution du modèle publicitaire webRetour sur le passage des bannières contextuelles et des régies traditionnelles d'autrefois à l'automatisation via Google AdWords et AdSense.
3. Les cookies comme colonne vertébrale du ciblageExplication du fonctionnement des cookies, de leur durée de vie de 30 jours, de la pseudonymisation des données et de la constitution de bassins d'audience.
4. Places de marché, DMP et réconciliation de donnéesAnalyse de la manière dont les plateformes publicitaires regroupent les inventaires et recoupent les profils d'utilisateurs par approches déterministes et probabilistes.
5. Le fonctionnement de l'achat programmatique aux enchèresDescription concrète du paramétrage d'une campagne, des modèles au CPM versus à la performance (affiliation) et des mécanismes de lutte contre la fraude.
6. Impact et limites du RGPDDiscussion sur les conséquences du règlement européen, entre protection de l'utilisateur, fatigue face aux bandeaux de consentement et renforcement involontaire des GAFAM.
7. L'avenir post-cookie et conclusionRéflexion sur les écosystèmes fermés émergents, la nécessité de réguler la pression publicitaire et l'importance économique de la pub pour la gratuité du web.